Ücretli iş birliği, hediye ürün, PR paketi, ücretsiz hizmet, etkinlik daveti, affiliate komisyonu veya indirim kodu karşılığında içerik paylaşıyorsan takipçinin bunun reklam olduğunu ilk karşılaşma anında anlayabilmesi gerekiyor.
1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenleme bu konuda çıtayı netleştirdi: sosyal medya etkileyicisi reklamlarında “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden biri kullanılmalı ve reklam veren de tanımlanmalı. #İşbirliği, #Sponsor veya platformun “ücretli ortaklık” aracı destekleyici olabilir; fakat güncel zorunlu açıklamanın yerine geçmez.
Bu yazı 22 Eylül 2026 tarihinde erişilebilen Ticaret Bakanlığı ve Resmî Gazete kaynaklarına göre hazırlanmıştır. Genel bilgilendirmedir; sağlık, finans, kripto, çocuklara yönelik reklamlar veya hakkında idari süreç bulunan bir içerik için yayın öncesinde hukuk uzmanına danışmalısın.
1 Ağustos 2026’da ne değişti?
Sosyal medya reklamlarının açık ve ayırt edilebilir olması yeni bir fikir değil. Reklam Kurulu’nun 2021 tarihli kılavuzu; YouTube, fotoğraf, Story ve podcast gibi formatlar için açıklama örnekleri sunuyordu.
Yeni fark, influencer reklamlarının 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan Yönetmelik değişikliğiyle doğrudan düzenlenmesi. Yeni hükümler 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi.
Ticaret Bakanlığı’nın duyurusuna göre ücret, ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet, davet, sponsorluk ya da benzeri bir menfaat karşılığında yapılan ticari paylaşımda reklam niteliğini açıkça gösteren ifade kullanılmalı.
Yönetmeliğin 23/A maddesi pratikte şu formülü getiriyor:
Reklam veya Tanıtım + reklam verenin adı/ticaret unvanı
Örneğin Reklam — Örnek Marka veya Tanıtım — Örnek Marka başlangıç için açık bir yapı sunar. İlişkinin hediye, davet veya komisyon niteliği ayrıca dürüstçe açıklanmalıdır.
Ne zaman reklam açıklaması gerekir?
İçerik üreticisine nakit ödeme yapılması tek ölçüt değildir. Aşağıdaki menfaatlerden biri paylaşımı etkiliyorsa reklam ilişkisinin açıklanması gerekir:
- ücretli kampanya veya sponsorluk,
- ücretsiz ya da indirimli ürün ve hizmet,
- PR paketi veya hediye,
- otel, etkinlik, seyahat ya da lansman daveti,
- satıştan komisyon alınan affiliate link,
- performans primi sağlayan indirim kodu,
- reklam verenin çekiliş, yarışma veya kampanyasının paylaşılması,
- ticari ilişki kapsamında videoya ürün, ambalaj, ekran veya hizmet yerleştirilmesi.
“Marka bana ne söyleyeceğimi dikte etmedi” veya “ürünü gerçekten beğendim” açıklama yükümlülüğünü ortadan kaldırmaz. Ticari menfaat ile içerik arasındaki ilişki tüketiciye gösterilmelidir.
#İşbirliği veya ücretli ortaklık etiketi neden tek başına yeterli değil?
2021 kılavuzu, mecraya göre #Sponsor, #İşbirliği ve benzeri seçenekler içeriyordu. 2026 Yönetmeliği ise güncel influencer reklamında Reklam veya Tanıtım ifadesinden birini zorunlu kılıyor.
Bu nedenle daha güvenli kullanım sırası şöyledir:
- İlk görünür alanda
Reklam — MarkaveyaTanıtım — Markayaz. - Platformun ücretli ortaklık aracını da etkinleştir.
- Hediye, davet veya komisyon varsa bunu ayrı ve anlaşılır cümleyle belirt.
Platform etiketi otomatik olarak kaybolabilir, farklı dilde gösterilebilir veya yeniden paylaşılan formatta taşınmayabilir. Kendi açıklamanı içerikte görünür tutmak kontrolü sende bırakır.
İlk ekran testi: Kullanıcı başka bir şey yapmak zorunda mı?
Reklam açıklaması:
- açıklamayı genişletmeden,
- “daha fazla” bağlantısına dokunmadan,
- başka bir profile gitmeden,
- Story’nin sonraki karesini beklemeden,
- onlarca hashtag arasından aramadan
anlaşılabilmelidir.
Metin arka plandan ayrılmalı, okunabilir büyüklükte olmalı ve platformun kullanıcı adı, ses, beğeni, yorum veya CTA düğmeleriyle örtüşmemelidir. İçerik birden fazla kareye veya paylaşıma yayılıyorsa açıklama her parçada bulunmalıdır.
Video içindeki ürün veya obje de reklam olabilir
Reklam yalnızca ürünün sözlü olarak övüldüğü bölüm değildir. Ticari anlaşma nedeniyle bir ürün masada duruyor, ambalaj kadrajda tutuluyor, uygulama ekranı gösteriliyor veya hizmete yönlendirme yapılıyorsa pasif görünürlük de ticari iletişimin parçası olabilir.
Uzun videoda açıklamayı ilk ekranda veya reklam bölümünün başında yazılı ve sözlü ver. Ürün yerleştirme videonun ilerleyen dakikalarında başlıyorsa o bölüm başladığında ilişkiyi yeniden açıkla. Yalnızca açıklama kutusunun sonunda not bırakmak, izleyicinin reklamla karşılaşma anını açıklamaz.
Kısa video, Story, podcast ve canlı yayın için tam yerleşim örneklerini İçerik Üreticisi Reklam ve Link Paylaşma Rehberi sayfasında görebilirsin.
Affiliate link ve indirim kodu kendini açıklamaz
Bir linkin kısaltılmış olması, bio’da bulunması, ürün etiketi olarak görünmesi veya indirim kodu içermesi takipçiye komisyon ilişkisini anlatmaz.
Bağlantıdan önce veya aynı görünür blokta şu yapıyı kullanabilirsin:
Reklam — Örnek Marka. Bu bağlantı üzerinden alışveriş yaparsan komisyon kazanabilirim.
İndirim kodunda da kodu paylaşmadan önce reklam veren ve komisyon ilişkisi görünür olmalıdır. Favorilerim, link burada veya size özel kod gibi ifadeler tek başına reklam açıklaması değildir.
En sık görülen beş yerleşim hatası
1. Açıklamayı “daha fazla” alanının arkasına koymak
Kullanıcının metni genişletmesi gerekiyorsa açıklama ilk karşılaşmada görünür değildir. Reklam — Marka ilk satırda yer almalıdır.
2. Etiketi hashtag kalabalığına gömmek
Reklam ibaresi diğer etiketlerden önce ve açıkça ayrılmalıdır. Onlarca hashtag’in ortasındaki küçük bir etiket yeterli görünürlük sağlamaz.
3. Story dizisinin yalnızca ilk karesini etiketlemek
İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her paylaşımda açıklama gerekir. Story’ye ortadan giren kullanıcı ticari ilişkiyi görebilmelidir.
4. Düşük kontrast veya arayüz altında kalan yazı kullanmak
Beyaz zeminde açık gri, hareketli videoda ince yazı veya platform düğmelerinin arkasında kalan etiket kolayca kaybolur.
5. Videoda yalnızca caption’a güvenmek
Video ve canlı yayınlarda reklam ilişkisi video içinde de anlaşılmalıdır. Özellikle ücretli bölüm başladığında yazılı ve sözlü açıklama daha güvenli bir uygulamadır.
Hediye ürünlerde deneyim ve satın alma algısı
Markadan ücretsiz gelen ürünü kendin satın almış gibi gösteremezsin. Ürünü henüz kullanmadıysan deneyimlemiş veya onaylamış izlenimi de yaratmamalısın.
Uygun açıklama iki bilgiyi ayırır:
- zorunlu ticari nitelik:
Tanıtım — Örnek Marka - menfaatin türü:
Bu ürün Örnek Marka tarafından hediye olarak sağlandı.
Hediye ve barter gelirlerinin vergi tarafı ayrıca değerlendirilir. Vergi adımları için Online Kazanç Vergi Rehberi sayfasını kullanabilirsin.
Filtre ve yapay zekâ açıklaması reklam etiketinden ayrı
2026 değişikliği; ürünü daha etkili veya dikkat çekici göstermek için filtre, yapay zekâ veya başka bir yazılım kullanılması hâlinde bu durumun açıkça belirtilmesini de düzenliyor.
Bu açıklama Reklam veya Tanıtım ibaresinin yerine geçmez. İki farklı bilgi gerekir:
- İçeriğin ticari reklam olduğu,
- Görüntünün filtre, efekt veya yapay zekâyla değiştirildiği.
Ürünün performansını gerçeğe aykırı gösteren bir efekt ise yalnızca “filtre kullanıldı” yazılarak uygun hâle gelmez. Nesnel iddialar kanıtlanabilir olmalıdır.
Hangi konularda genel şablonu kullanıp yayınlamamalısın?
Sağlık hizmetleri, takviye edici gıdalar, kozmetik sağlık beyanları, finansal ürünler, yatırım ve kripto, bahis/şans oyunları, alkol, tütün, çocuklara yönelik reklamlar ve çevresel iddialar özel kurallara tabidir.
Bu alanlarda doğru etiket kullanmak, reklamın içeriğini otomatik olarak hukuka uygun yapmaz. Kampanyayı yayınlamadan önce sektör mevzuatını ve gerektiğinde uzman görüşünü kontrol et.
Yaptırım riski nasıl anlatılmalı?
Reklam Kurulu; durdurma, düzeltme, tedbiren durdurma ve idari para cezası gibi yaptırımlar uygulayabilir. Ticaret Bakanlığı 2026 duyurusunda, aldatıcı reklamlar için mecraya ve olayın niteliğine göre 108.370 TL ile 39.916.524 TL arasında değişebilen genel bir idari para cezası aralığı açıklıyor.
Bu aralık, her influencer paylaşımına otomatik olarak uygulanacak sabit ceza tablosu değildir. İhlalin türü, mecra, haksızlık içeriği ve ilgili kişi/işletmenin durumu değerlendirilir. Yayımdan sonra etiketi eklemek veya içeriği silmek de tespit edilmiş aykırılığa ilişkin sorumluluğu kendiliğinden ortadan kaldırmaz.
Yayınlamadan önce 30 saniyelik kontrol
- İçerikte ücret, hediye, indirim, davet, komisyon veya başka bir menfaat var mı?
ReklamveyaTanıtımilk ekranda görünüyor mu?- Reklam veren açıkça tanımlanıyor mu?
- Etiket, arka plan ve platform kontrollerinden ayrılıyor mu?
- Her Story/format/repost kendi açıklamasını taşıyor mu?
- Affiliate komisyonu veya hediye ilişkisi ayrıca söyleniyor mu?
- Filtre/AI kullanıldıysa ayrı açıklama var mı?
- Sağlık, finans, çocuk veya başka regüle konu uzman incelemesinden geçti mi?
Yerleşimi kendi formatına göre oluşturmak ve kopyalanabilir örnek almak için uygulamalı reklam açıklaması rehberine geçebilirsin.
Resmî kaynaklar
- Resmî Gazete — 1 Temmuz 2026 tarihli Yönetmelik değişikliği
- Ticaret Bakanlığı — Sosyal medyada şeffaf reklam dönemi
- Ticaret Bakanlığı / Reklam Kurulu — 2021 Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu
- 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun
- Ticaret Bakanlığı — 2026 indirimli satış reklamları ve yaptırım aralığı